马可文化与Joyce Beauty合作突围520宠粉营销大战，赋能品牌销售增长

520全民表白日，是与618大促最接近的营销节点，当仁不让地成为了品牌巩固形象、传递理念的重要窗口，于是在年轻人的“浪漫经济”的攻势下，品牌也借此围绕“520”制造“甜宠营销”。

高奢生活美学品牌Joyce Beauty也不例外，马可文化与Joyce Beauty达成合作，在上海门店开展一场线下宠粉直播活动。

凭借马可文化独有的平台资源和高度垂直的营销思维，帮助Joyce Beauty品牌在520宠粉直播间进行创意探索，引发Joyce Beauty宠粉专场直播曝光高达262.4W+，直播观看数超过1万人次，引入点击次数1820，赋能品牌销售增长。

品牌背书营销，强势助力品牌信任提升

马可文化借助品牌主理人背书，以品牌宣传视频开场，品牌方主理人介绍Joyce Beauty品牌背景、资质、美誉度以及发展历程、专利技术，让消费者产生熟悉效应，为消费者提供真正的附加值，帮助品牌与消费者建立一种更为持续信任的品牌联系行为。

另外，马可文化也邀请符合品牌调性的新生代演员、覆盖600万+粉丝的时尚美妆博主于溪作为直播主持人，既契合了氛围，吸引消费者注意，又聚合了更多受众，实现更多范围的传播，营造出更强大的话题声量，助力品牌多方位传播。

作为时尚美妆博主的于溪，在直播过程中，当然少不了护肤秘籍分享，针对不同的肤质、功效、品类，输出详细的护肤使用秘籍，通过具备价值的内容输出引发用户停留关注，同时马可文化也会针对具备吸睛话题的产品进行特写镜头展示产品质地、使用手法等，为消费者打消顾虑，树立品牌专业美护买手品牌形象。

趣味盲盒创意，唤醒用户的“赌徒心理”

当然，为了契合520宠粉营销主题⌈让爱野蛮生长⌋，马可文化利用大家对盲盒内容的好奇心，唤醒粉丝抽盲盒“赌”心理，通过多轮产品种草+抽盲盒交叉进行的形式与消费者建立良好的互动，吸引了消费者的好奇与兴趣，让消费者从中获得趣味性体验。

这也在无形之中引导大家将这种惊喜感，通过社交网络形成二次及多次传播，让其他用户对品牌产生更加强烈的认知，并保持品牌后续的营销活内容的期待，这种盲盒的创新形式为Joyce Beauty 520宠粉营销注入了新的势能。

再者，为了将520宠粉营销推到新的高度，直播间更是将价值1000至4000的宠粉福利直接送，彰显高端品牌大气格局的同时，豪华福利更是吸引用户持续关注直播，增加停留时间和进店人数。

聚焦站内外平台，链接消费者&品牌

如果说盲盒抽奖活动，是得到消费者欢心的第一步，那么选择聚焦平台，站内外齐发力，就是马可文化助力Joyce Beauty 520宠粉营销的重磅利器。

通过品牌活动海报、KOL预热海报和视频，品牌、京东、达人三方自有社媒资源同步宣传，为520宠粉营销活动曝光引流。

另外马可文化借助平台媒体资源优势，在京东站内首页、直播推荐等多个资源位曝光，为直播间精准引流，同时在传播中也深入到100个垂类私域社群投放，大量铺排导流。

在公域+私域的传播矩阵的渗透之下，马可文化也实现了传播的深度和广度的兼顾与并行，借助Joyce Beauty品牌、渠道等资源有效触达美妆和护肤目标人群，将此次520宠粉营销活动链接消费者和品牌商家两端，向消费者传递品牌理念，帮助品牌声量和销量齐飞。