探索沉浸式场景化直播营销，树立更具影响力的全球购IP

在无数人都重度依赖手机进行线上消费的时代，越来越多人喜欢看带货直播，直播内容也日趋丰富和多元的情况下，为树立京东更具有影响力的全球购IP，马可文化联合海旅免税店&中服免税店，打造”云逛街“内容营销型直播，赋能全球购创新业务的同时打造全球购特有的场景直播。

直播活动期间，曝光次数超过295W+，共吸引12.3万+人数在线观看，引导进商详次数18.1W+，加购人数超过1万+。站内feed、banner等资源位以及各商超垂类红人、站外20个微信公众号社群、朋友圈等都遍布直播间传播信息。

沉浸式场景化直播，挑起消费者High点

在内容场，马可文化采用“直播+探店+闯关游戏”的沉浸式场景化直播模式，携手主播、美妆博主以及免税店柜姐，开辟直播带货的沉浸式创新玩法，让用户收获好物、知识、快乐三重惊喜。

通过常规坐播带货方式分享免税好物干货，以针对正品免税商品，突出正品、免税、折扣等利益点，提升消费者兴趣；并通过种草讲解、试色体验等方式展示产品，针对不同商品，进行不同美妆、护肤干货等进行植入分享，潜入消费者心智，增加直播可看性，提升直播带货信任度，加深全球购IP影响力。

为更进一步将直播热度推向高度，推动品牌生意高效转化，马可文化合作主播以第一人称视角，带消费者沉浸式云逛免税店，体验琳琅满目商品带来身临其境的刺激。

柜姐分享最新品牌资讯，主播与柜姐讨论解密产品干货，使用手法和护肤秘籍，帮助消费者全方位了解产品，让更多国际品牌好物脱颖而出。

结合坐播和探店两种抽奖机制，采用微综艺主播闯关解锁奖品，用奖品深度链接主播和观众，瞄准互动场景营销多点发力，加深用户对直播间的互动和粘性，加速直播间品牌和产品口碑的传播，为品牌势能持续加码，引发消费者进店商详次数超过18.1W+。

多维度联合发力，助推全球购直播全域增长

在中心场，马可文化联合京东站内直播精选feed、banner等资源位曝光，结合各商超垂类红人同步宣传，购物车资源位设置贴片跳转全球购直播间，为免税店直播引流。

站外则通过20个微信公众号社群传播触达美妆护肤垂类人群，精准匹配用户需求，多触点资源覆盖让品牌好物被更多消费者看到、购买，推动生意增长种收一体，由“品”到“效”。

此外，从品牌形象的塑造维度，海报创意设计也是一种视觉传播。

马可文化根据国际高端品牌格调及折扣力度，结合时下歌手小鬼“泰裤辣”热点作为海报文案输出，设计简约活泼的创意预热海报，与消费者先于产品产生链接，让预热海报更好服务产品营销和品牌形象建设。

结语

回顾本次海南免税店直播探店项目活动，马可文化通过行业联合炒作，利用直播探店+微综艺闯关游戏、站内外资源的全域共振，持续助力国际品牌出圈，巩固正品专卖形象。

作为京东具有影响力的全球购直播IP，后续还将积极探索直播创新玩法，通过聚焦行业商家营销需求，协同全链路资源全域营销，助力国际品牌商家实现品效爆发，同时让“全球购IP”成为更多消费者的选择。